هذا الصيف ، سيطرت موجة من اللون الوردي على منافذ البيع بالتجزئة في كل مكان.
أزياء مستوحاة من لون باربي الأيقوني – الوردي ، تصنع لنفسها شهرة في عالم الموضة للعام الثاني. هذا الانبعاث مدفوع بحملة تسويقية ضخمة من شركة ماتيل ، الشركة التي تقف وراء باربي ، استعدادًا لفيلم باربي ، الذي سيُعرض في دور السينما يوم الجمعة.
سوف تجد أحذية باربي الرياضية وحقائب ظهر باربي وملابس سباحة مستوحاة من باربي وحتى ملابس باربي للكلاب. يمتد الاختيار إلى زجاجات المياه المرصعة بأحجار الراين ، وعربات التزلج ذات اللون الأصفر النيون مع عجلات وردية ، وغير ذلك الكثير.
صرح ريتشارد ديكسون ، رئيس ومدير العمليات بشركة Mattel: “تم تلوين كل زاوية وركن في العالم باللون الوردي”.
حدد مصمم الأزياء الراقية فالنتينو الاتجاه الوردي الأخير من خلال عرض عارضات الأزياء بملابس الفوشيا النابضة بالحياة خلال عرض أزياء مارس 2022 ، مما أثار جنونًا بين مصممي الأزياء المشاهير لدمج هذا اللون الفريد من نوعه.
بعد بضعة أشهر ، لفتت صور مارغوت روبي ، نجمة فيلم باربي ، في بذلة غربية زهرية نابضة بالحياة في موقع التصوير ، أنظار الجمهور. قالت مادلين هيرش ، مديرة الأخبار في InStyle ، إن هذا الأسلوب الغريب سرعان ما انتشر ، حيث يتماشى مع عودة ظهور الملابس الغربية واتجاهات عام 2000 المتلألئة.
تزامنت موجة الموضة هذه أيضًا مع عودة COVID-19 إلى أماكن العمل.
وأضاف هيرش: “كان الناس يتوقون للفرح واللون والملابس الجديدة للخروج مرة أخرى. كانت جاذبية باربي الفقاعية ملائمة سهلة”.
مع اكتساب أزياء Barbiecore قوة جذب ، ظهرت مشاهد المشاهير في هذه الأزياء النابضة بالحياة ، من Kim Kardashian إلى Harry Styles ، في مجلات الموضة.
فشار وردي لامع
تُصنف باربي من بين أفضل ثلاث علامات تجارية لشركة Mattel. سجل صانع الألعاب Barbiecore كعلامة تجارية في عام 2022 ، وشكل شراكات مع شركات بارزة مثل المصمم الفرنسي Balmain ، والعلامة التجارية للمجوهرات Kendra Scott ، وشركة Barefoot Dreams.
في عام 2023 ، تم تشكيل أكثر من 100 شراكة مرتبطة بالفيلم ، مما نتج عنه منتجات تتراوح بين قميص باربي بقيمة 20 دولارًا من Old Navy إلى قميص من النوع الثقيل بقيمة 1،550 دولارًا يتباهى بشعار Balmain بخط باربي.
توسعت شركة Mattel أيضًا لتشمل عناصر غير متعلقة بالموضة ، مثل عوامة مثالية للصورة من Funboy ووحدة تحكم ألعاب Microsoft X-box وردية داخل باربي دريم هاوس المكون من ثلاثة طوابق.
وصل موضوع باربي إلى قطاع الطعام ، مع نكهة الآيس كريم المستوحاة من باربي وبرغر على شكل باربي مع الصلصة الوردية المتوفرة في برجر كنج في البرازيل.
شوهد روبي وهو يرتدي ملابس رياضية مستوحاة من باربي خلال الجولة الترويجية للفيلم ، حتى أنه كان يرتدي حقائب وردية في مطار سيدني.
ومع ذلك ، وفقًا لهيرش ، فإن Barbiecore لا يقتصر فقط على اللون الوردي. اقترحت “تخيل مجموعات ألوان متطرفة – أكوا ، أرجواني ، وأصفر”. شوهد ريان جوسلينج ، الذي يلعب دور كين ، في ملابس تلتزم بمخطط الألوان هذا.
يبدو أن اتجاه Barbiecore يحفز الاهتمام بفيلم Barbie من Warner Bros. تخطط النساء لارتداء ملابس مستوحاة من باربي في العروض ، وتقدم المسارح أحداثًا خاصة لجذب مشتري التذاكر.
وفقًا للرئيس والمدير التنفيذي ريتش دوجتريدج ، باعت Warehouse Cinemas ومقرها ميريلاند عروض ليلة الخميس “Malibu Beach Party” التي تضم كوكتيلات وردية تقدم في عوامات فلامنغو. أولئك الذين يحضرون باربي ، أو يرتدون ملابس باربي أو كين ، يحصلون على ترقية مجانية للفشار تتميز بمسحوق الفراولة وبريق وردي صالح للأكل.
يتوقع محللو شباك التذاكر أن تتفوق باربي في أدائها على منافستها الرئيسية في نهاية هذا الأسبوع – دراما كريستوفر نولان “أوبنهايمر” ، التي تركزت على مبتكر القنبلة الذرية.
يتراوح إجمالي الدخل المقدر لباربي في المسارح المحلية من الجمعة إلى الأحد من 80 مليون دولار إلى أكثر من 150 مليون دولار. ومن المتوقع أن يتجاوز هذا المبلغ 55 مليون دولار في مبيعات التذاكر الأمريكية والكندية من أحدث أفلام توم كروز “المهمة: المستحيلة” في نهاية الأسبوع الماضي.
يتوقع جيف بوك ، كبير محللي شباك التذاكر في شركة Exhibitor Relations Co. ، أن رواد السينما سيشاركون على الأرجح أزياء Barbiecore الخاصة بهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يزيد من الاهتمام بالفيلم.
قال بوك: “من المحتمل أن ننظر إلى تأثير لا يمكننا حتى أن نتخيله”.
تغلغل اتجاه أزياء Barbiecore في كل ركن من أركان ثقافة البوب. من الألوان النابضة بالحياة لأرفف الملابس إلى صناعة الطعام وحتى عالم الألعاب ، ترك لون باربي المميز ، الوردي ، علامة لا تمحى. مع وصول فيلم باربي إلى دور العرض ، يبدو أن هذا الاتجاه يؤدي إلى زيادة مبيعات التذاكر وإحداث ضجة كبيرة. يمتد تأثير هذه الثورة الوردية إلى ما هو أبعد من الملابس ؛ إنه يشكل تجربة ويخلق لحظات لا تُنسى للمعجبين في جميع أنحاء العالم. من غير المعروف ما إذا كان هذا الاتجاه سيستمر إلى ما بعد إصدار الفيلم ، ولكن العالم الآن مغطى بسعادة بألوان باربي.
