في خطوة جريئة لإعادة تعريف المواعدة عبر الإنترنت، قدمت Tinder خطة اشتراك شهرية النخبة بقيمة 499 دولارًا تسمى Tinder SELECT. هذا المستوى الحصري، الذي لا يمكن الوصول إليه إلا عن طريق الدعوة ومن خلال عملية تقديم طلبات صارمة، يثير مشهد المواعدة الرقمية. إن Tinder SELECT ليست مجرد خدمة متميزة؛ إنها بوابة إلى عالم يختلط فيه المستخدمون رفيعو المستوى، غير مقيدين بقيود تجربة المستخدم المتوسطة.
Tinder SELECT ليس لضعاف القلوب أو ذوي الميزانية المحدودة. بسعر 6000 دولار سنويًا تقريبًا، توفر هذه الخدمة ميزات غير مسبوقة مثل المراسلة المباشرة دون مطابقة مسبقة، والتصفح الخالي من الإعلانات، والوصول المبكر إلى وظائف التطبيق الجديدة. ولعل الأمر الأكثر إلحاحًا هو فرصة التفاعل مع ما يصفه Tinder بأنه “الملفات الشخصية الأكثر رواجًا”. منذ إنشائها في سبتمبر، حافظت الخدمة على حصريتها، حيث حصل أقل من 1% من مستخدمي Tinder على التذكرة الذهبية للتقديم.
معايير الانضمام إلى Tinder SELECT صارمة. يجب على الأعضاء المحتملين عرض ملف تعريفي شامل باهتمامات متنوعة، وأربع صور على الأقل، وسيرة ذاتية مكونة من 15 شخصية على الأقل، وهدف واضح للعلاقة. تضمن هذه الدقة أن يكون أعضاء SELECT من بين الأعضاء الأكثر جدية وتفاعلًا على المنصة.
يأتي هذا العرض الجديد في الوقت الذي تزيد فيه المواعدة عبر الإنترنت من مصداقية العثور على شركاء على المدى الطويل. أفاد مركز بيو للأبحاث أن واحدًا من كل خمسة بالغين في علاقات ملتزمة التقوا بأشخاص مهمين آخرين عبر الإنترنت، حيث يدفع ثلث البيانات عبر الإنترنت مقابل هذه الخدمات. Tinder، القوة المهيمنة منذ إطلاقها عام 2012، تقدم خدماتها لـ 79% من البيانات عبر الإنترنت تحت سن 30 عامًا في الولايات المتحدة. يعكس تحول النظام الأساسي إلى الاشتراكات المدفوعة اتجاهًا أوسع في الصناعة، والابتعاد عن التصفح المجاني غير الرسمي الذي كان يحدد المواعدة عبر الإنترنت في السابق.
تلاحظ دامونا هوفمان، مدربة ومؤلفة المواعدة عبر الإنترنت، أن مقاومة خدمات المواعدة المدفوعة تنبع من التوقعات غير الواقعية التي تحددها التطبيقات المجانية. إنها تدافع عن المستويات المدفوعة للتمييز بين المستخدمين الجادين والمتصفحات غير الرسمية. توفر مستويات الاشتراك الأخرى في Tinder – Plus، وGold، وPlatinum – درجات متفاوتة من تجربة المواعدة المحسنة، ولكن لا يصل أي منها إلى مستوى SELECT.
تلاحظ جولي سبيرا، وهي خبيرة أخرى في المواعدة عبر الإنترنت، أنه على الرغم من أن الإصدار المجاني من Tinder لا يزال قابلاً للتطبيق بالنسبة للبيانات الشديدة، إلا أن أولئك الذين لديهم الإمكانيات قد يفضلون كفاءة وحصرية الخيارات المميزة. يعكس هذا التقسيم الطبقي للخدمات اتجاهًا أوسع في صناعة تطبيقات المواعدة، حيث تقدم Match Group، الشركة الأم لـ Tinder، مستويات باهظة الثمن بشكل مماثل عبر محفظتها، بما في ذلك The League وHinge.
وعلى الرغم من هذه المبادرات، واجهت شركة ماتش جروب تحديات مالية. في حين شهد الربع الثالث زيادة في الإيرادات بنسبة 9٪ بالتزامن مع إطلاق SELECT، فقد جاءت الشركة أقل من توقعاتها للربع الرابع، وفقدت توقعات الإيرادات.
يمثل Tinder’s SELECT أكثر من مجرد مستوى اشتراك جديد؛ إنه بيان حول الطبيعة المتطورة للمواعدة عبر الإنترنت. نظرًا لأن مشهد الرومانسية الرقمية أصبح أكثر تعقيدًا وتنوعًا، تضع Tinder نفسها في طليعة هذا التطور، حيث تقدم خدماتها لأولئك الذين لا يبحثون عن التطابق فحسب، بل يبحثون أيضًا عن تجربة حصرية ومتطورة. يبقى أن نرى نجاح هذا المشروع الباهظ الثمن، ولكن هناك شيء واحد واضح: في المواعدة عبر الإنترنت، لم تكن المخاطر أعلى من أي وقت مضى.
