واجه فيلم الرسوم المتحركة الأخير من إنتاج شركة ديزني، “Wish”، ظهورًا صعبًا لأول مرة خلال عيد الشكر، حيث كشف عن مشكلات أعمق في استراتيجيات الرسوم المتحركة الحديثة للشركة. باعتباره فيلمًا تاريخيًا يحتفل بقرن من رواية القصص، كان من المتوقع أن يؤدي فيلم “Wish” أداءً قويًا لكنه لم يرق إلى مستوى التوقعات. وتأتي هذه الانتكاسة وسط ديناميكيات متطورة في صناعة السينما، وخاصة في نوع الرسوم المتحركة، حيث كانت ديزني لاعبًا مهيمنًا تاريخيًا.
وحقق فيلم “Wish” إيرادات متواضعة بلغت 31.6 مليون دولار خلال فترة عيد الشكر التي استمرت خمسة أيام، وهو أداء أقل من التوقعات التي كانت تتراوح بين 45 إلى 55 مليون دولار. وقد برزت خيبة الأمل هذه عندما تفوق عليها فيلم “Hunger Games: The Ballad of Songbirds and Snakes” لشركة Lionsgate وفيلم “Napoleon” من إخراج ريدلي سكوت من شركتي Apple وSony. يعد ركود شركة ديزني أمرًا غير معتاد، نظرًا لسجلها الحافل في عيد الشكر على مدار العقد الماضي.
علق بول ديرجارابديان، أحد كبار المحللين الإعلاميين في Comscore، على المشهد المتغير قائلاً: “لم يعد بإمكان أي استوديو استخدام إستراتيجية ضبط الأمر ونسيانه بناءً على الأداء السابق.” وأكد على حاجة الاستوديوهات إلى التكيف مع السوق بسرعة، وإعادة كتابة قواعد المشاركة في الأفلام وتفضيلات الجمهور.
تنبع تحديات ديزني جزئيًا من تركيزها الاستراتيجي على دعم خدمة البث المباشر Disney+. أدى هذا القرار إلى توسيع الموارد الإبداعية للشركة وأدى إلى إصدار العديد من أفلام الرسوم المتحركة مباشرة على المنصات الرقمية أثناء الوباء. تركت هذه الخطوة الآباء غير متأكدين بشأن تنسيقات الإصدار، بالإضافة إلى الاستقبالات الباهتة لبعض العناوين، مما أدى إلى انخفاض الحضور في المسرح.
بالإضافة إلى ذلك، تواجه ديزني منافسة شديدة من استوديوهات مثل Netflix، وUniversal، وSony، وWarner Bros. على سبيل المثال، أصدرت شركة DreamWorks التابعة لشركة Universal أغنية “Trolls Band Together” قبل وقت قصير من إصدار أغنية Wish، الأمر الذي من المحتمل أن يؤثر على مبيعات التذاكر.
على الرغم من هذه العقبات، فإن رواية ديزني مع “Wish” لم تنته بعد. تتمتع الشركة بتاريخ حافل بالنجاحات طويلة الأمد، كما رأينا في أفلام مثل “Elemental” و”Encanto”، والتي اكتسبت جذبًا كبيرًا بعد إصدارها في دور العرض، خاصة على Disney +.
بينما تتنقل ديزني في هذا المشهد المتطور، يمثل فيلم “Wish” لحظة للتأمل وفرصة لإعادة ضبط الإستراتيجية. مع اقتراب موسم العطلات في ديسمبر وإصدار مستقبلي على Disney +، قد يجد فيلم “Wish” جمهوره ويعيد التأكيد على مكانة ديزني الشهيرة في الرسوم المتحركة. ومع ذلك، فإن السيناريو الحالي يؤكد الحاجة إلى الابتكار والقدرة على التكيف في صناعة تتغير باستمرار تحت تأثير المنصات الجديدة وتفضيلات الجمهور.
