تستهل فيكتوريا سيكريت حقبة الحنين من خلال عرض عارضات الأزياء المشهورات مثل جيزيل بوندشين، ونعومي كامبل، وأدريانا ليما، وكانديس سوانبويل في حملتها الأخيرة.
في محاولة لإحياء أيام مجدها بعد سلسلة من التحديات ومرحلة تغيير العلامة التجارية، تتعاون شركة الملابس الداخلية القوية مع شخصياتها الأسطورية، التي تم الاحتفال بها ذات يوم باسم ملائكة فيكتوريا سيكريت. هدفهم؟ تقديم سلسلة حمالة الصدر والملابس الداخلية الجديدة “The Icon”.
Bündchen، Lima، وSwanepoel، جميعهم محوريون في موضوع “الملائكة” الشهير، رأوا أنه سيتم التخلص التدريجي منه في عام 2021 كخطوة في رحلة تغيير العلامة التجارية للشركة. يتضمن إرثهم البطولة في العديد من الحملات الإعلانية، والعرض في عرض أزياء فيكتوريا سيكريت الشهير، وارتداء “حمالة الصدر الخيالية” الشهيرة. قدمت العلامة التجارية بعد ذلك حملة VS Collective، حيث سلطت الضوء على سفراء مثل نجمة كرة القدم ميغان رابينو والممثلة بريانكا شوبرا جوناس.
انضمت إلى عارضات الأزياء الشهيرات في حملة “Icon” أسماء مشهورة مثل Adut Akech، وHailey Bieber، وPaloma Elsesser، وSui He، وEmily Ratajkowski. جميعهم إما شرفوا مدرج فيكتوريا سيكريت أو أصبحوا جزءًا من VS Collective.
استحوذ نجم الموضة السويدي ميكائيل يانسون على جوهر الحملة من خلال مزيج من اللقطات أحادية اللون والملونة.
لا تسلط العلامة التجارية الضوء على حمالة صدر جديدة تتميز بتقنية الرفع والشكل الرائدة فحسب، بل تلمح أيضًا إلى عودة عرض الأزياء الخاص بها بعد توقف دام أربع سنوات. يُطلق على هذا الحدث المجدد اسم “الجولة”، ومن المقرر إصداره في الخريف. وفي حين أن التفاصيل لا تزال طي الكتمان، تؤكد العلامة التجارية أن العديد من الموديلات من حملة “الأيقونة” ستكون جزءًا من العرض.
بعد مرور 24 عامًا، تم تأجيل عرض فيكتوريا سيكريت في عام 2019 بسبب تضاؤل نسبة المشاهدة والانتقادات، ولا سيما تعليقات إد رازق، الرئيس التنفيذي السابق للتسويق في L Brands، فيما يتعلق بإغفال العارضات المتحولات. واجهت العلامة التجارية منافسة شديدة، مع ظهور كيانات مثل Savage x Fenty من Rihanna بأحجام شاملة وتمثيل متنوع للمدرج.
وبالتأمل في تاريخ المعرض، أدرك ستيوارت بورغدورفر، المدير المالي لشركة L Brands، دورها المحوري في إنشاء العلامة التجارية، مشددًا على الحاجة إلى إعادة تنظيم جوهر العلامة التجارية وإيصالها بشكل فعال إلى المستهلكين.
في حين أن “الجولة” تبدو واعدة مع مواهب من الدرجة الأولى، إلا أن التحديات لا تزال قائمة بالنسبة لفيكتوريا سيكريت. والجدير بالذكر أن الرئيس التنفيذي إيمي هوك استقال مؤخرًا، واستكشف فيلم وثائقي من Hulu العام الماضي الارتباط السابق للعلامة التجارية مع جيفري إبستين، الممول الذي اتهم في عام 2019 بتهمة الاتجار بالقاصرين لأغراض الجنس.
في خضم التغيير والتحدي، تهدف فيكتوريا سيكريت إلى تجديد علامتها التجارية من خلال تذكر الوجوه المألوفة ومزجها مع المؤثرين الجدد في الصناعة. بينما يستعدون للظهور الأول لـ “الجولة”، يشاهد العالم بفارغ الصبر. يبقى أن نرى ما إذا كانت هذه العودة ستعيد وضع قطب الملابس الداخلية في طليعة عالم الموضة أم لا. ومع ذلك، فمن الواضح أن العلامة التجارية تبذل جهودًا متضافرة لإعادة تعريف تراثها ومواكبة معنويات المستهلكين المتطورة.
