أبرمت Universal Music Group (UMG.AS) وTikTok اتفاقية ترخيص جديدة، مما يعيد فناني UMG وأغانيها إلى منصة التواصل الاجتماعي. تتضمن هذه الصفقة متعددة الأوجه أيضًا تدابير لحماية الموسيقيين من تأثيرات الذكاء الاصطناعي.
تجديد التعاون: صفقة متعددة الأبعاد
وبعد انتهاء اتفاقية الترخيص السابقة في يناير، مما أدى إلى إزالة محتوى Universal من TikTok، توصلت الشركتان الآن إلى اتفاق بشأن الإتاوات والذكاء الاصطناعي وسلامة المستخدم. وبوصف الاتفاقية الجديدة بأنها صفقة متعددة الأبعاد، تعمل UMG وTikTok “بسرعة” لاستعادة الموسيقى لفناني UMG إلى المنصة. إنهم يهدفون إلى استكشاف فرص جديدة لتحقيق الدخل من خلال إمكانات التجارة الإلكترونية الموسعة لـ TikTok ودعم فناني UMG على مستوى العالم.
TikTok: منصة رئيسية لاكتشاف الموسيقى
أصبح TikTok أداة تسويقية مهمة لصناعة الموسيقى، خاصة بين الجماهير الأصغر سنًا. وفقًا لـ Media Research، تعد TikTok المنصة الأساسية لاكتشاف الموسيقى لمن تتراوح أعمارهم بين 16 و19 عامًا في الولايات المتحدة، متجاوزة YouTube وSpotify. وقالت تاتيانا سيريسانو، كبيرة محللي صناعة الموسيقى في ميديا: “ما يقرب من ربع المستهلكين الأمريكيين يقولون إنهم يستمعون إلى الأغاني التي سمعوها على تيك توك”.
التفاوتات المالية ومخاوف الذكاء الاصطناعي
وعلى الرغم من شعبيتها، أثارت شركة Universal Music مخاوف بشأن التعويضات التي يتلقاها فنانوها من TikTok مقارنة بالمنصات الأخرى. في عام 2023، شكلت TikTok 1٪ فقط من الإيرادات السنوية لشركة Universal، حوالي 110 ملايين دولار، بينما دفع YouTube لصناعة الموسيقى 1.8 مليار دولار من المحتوى الذي أنشأه المستخدمون في الأشهر الـ 12 المنتهية في يونيو 2022.
يظل الذكاء الاصطناعي نقطة خلاف مهمة. تدعي شركة Universal أن TikTok “مليء” بالتسجيلات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك الأغاني التي تم إنشاؤها باستخدام أدوات كتابة الأغاني الخاصة بـ TikTok. وتلتزم الاتفاقية الجديدة بحماية الفن البشري وضمان التعويض العادل للفنانين وكتاب الأغاني. وقال البيان: “TikTok ملتزمة أيضًا بالعمل مع UMG لإزالة الموسيقى غير المصرح بها التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي من المنصة، بالإضافة إلى (تطوير) أدوات لتحسين إسناد الفنان وكاتب الأغاني”.
الصورة الأكبر: مستقبل TikTok في الولايات المتحدة
وتأتي الصفقة وسط حالة من عدم اليقين بشأن مستقبل TikTok في الولايات المتحدة. وقع الرئيس جو بايدن مؤخرًا على تشريع يمنح ByteDance، مالك TikTok الصيني، 270 يومًا لبيع أصوله الأمريكية، وهي خطوة تخطط TikTok للطعن فيها في المحكمة. يستخدم أكثر من 170 مليون أمريكي تطبيق TikTok، وعلى مستوى العالم، يضم التطبيق أكثر من 1.5 مليار مستخدم نشط شهريًا، وفقًا لـ Statista.
خطوة إلى الأمام للموسيقى والتكنولوجيا
تمثل اتفاقية الترخيص المتجددة بين Universal Music Group وTikTok خطوة مهمة في مواجهة التحديات التي يفرضها الذكاء الاصطناعي في صناعة الموسيقى مع الاستفادة من الوصول القوي للمنصة لاكتشاف الموسيقى والترويج لها. وبينما تتنقل الشركتان في هذا المشهد المتطور، سيكون تعاونهما حاسماً في تشكيل مستقبل الموسيقى والتكنولوجيا.
