انتقلت شركة Wolverine Worldwide، شركة بيع الأحذية بالتجزئة المعروفة بمحفظة علاماتها التجارية المتنوعة، بشكل كبير إلى قطاع البيع بالتجزئة. أعلنت الشركة مؤخرًا عن بيع Sperry، وهي علامة تجارية عمرها 90 عامًا معروفة بأحذية القوارب الشهيرة، لشركة إدارة العلامات التجارية ومجموعة Authentic Brands Group المالكة لشركة Reebok. يمثل هذا القرار تحولًا استراتيجيًا لشركة Wolverine حيث تسعى إلى التركيز على المزيد من الأصول الواعدة ضمن محفظتها. ستلعب مجموعة Aldo Group لمتاجر التجزئة الكندية دورًا حاسمًا في عمليات Sperry المستقبلية، حيث ستتعامل مع مختلف جوانب أعمال العلامة التجارية. في هذه المقالة، سنستكشف تفاصيل هذه الصفقة ودوافعها والاتجاه الأوسع لتجار التجزئة لتبسيط أعمالهم في مواجهة التحديات الاقتصادية.
باعت شركة Wolverine World Wide شركة Sperry لشركة Authentic Brands Group، وهي خطوة تهدف إلى تحسين محفظة العلامات التجارية للشركة. تم الإعلان عن الصفقة مؤخرًا، وتأتي في الوقت الذي تسعى فيه Wolverine إلى توجيه مواردها إلى المزيد من المشاريع الواعدة ضمن مجموعتها الواسعة من العلامات التجارية للملابس والأحذية.
وفقًا لـ Wolverine، ستعمل مجموعة Aldo Group لمتاجر التجزئة الكندية كشريك تشغيلي لشركة Sperry في أمريكا الشمالية، حيث ستتولى مسؤولية عمليات البيع بالجملة والتجارة الإلكترونية والمتاجر والمساهمة في تصميم الأحذية وإنتاجها وتوزيعها عالميًا. هذه الشراكة بين Aldo وAuthentic Brands Group مألوفة، حيث أنهما يتعاونان بالفعل في إدارة علامات تجارية مثل Roxy وBrooks Brothers.
من المتوقع أن يدر بيع Sperry 130 مليون دولار، والتي تنوي Wolverine استخدامها لتخفيض الديون. استحوذت شركة Wolverine World Wide في البداية على شركة Sperry في عام 2012 كجزء من صفقة بقيمة 1.23 مليار دولار، بما في ذلك علامات تجارية مثل Saucony وStride Rite وKeds.
أوضح بريندان هوفمان، الرئيس التنفيذي لشركة Wolverine آنذاك، الأساس المنطقي وراء القرار قائلاً: “لقد أصبح من الواضح أن سبيري سيستمر في المطالبة باستثمار سيبتعد عن المكان الذي نعتقد أن الاتجاه الصعودي فيه.” تسمح هذه الخطوة لـ Wolverine بتخصيص المزيد من الموارد لتوسيع أعمال أسلوب حياة Merrell، وتوسيع نطاق Saucony، وتحقيق الاستقرار في وجود Sweaty Betty في المملكة المتحدة وأيرلندا.
يعكس قرار Wolverine ببيع Sperry اتجاهًا أوسع في قطاع البيع بالتجزئة، حيث تقوم الشركات بشكل استراتيجي بالتخلص من الأصول ذات الأداء الضعيف للتركيز على محركات النمو في الأوقات الاقتصادية غير المستقرة. على سبيل المثال، باعت شركة PVH، الشركة الأم لشركة Calvin Klein، مؤخرًا العديد من الملابس الداخلية والعلامات التجارية الحميمة لشركة Basic Resources مقابل 160 مليون دولار. في المعاملات السابقة، قامت شركة Walmart العملاقة للبيع بالتجزئة أيضًا بتفريغ العديد من العلامات التجارية، بما في ذلك Moosejaw وBonobos وEloquii.
قبل صفقة Sperry، تحركت Wolverine بالفعل لبيع Keds إلى Designer Brands مقابل أكثر من 90 مليون دولار وباعت الملكية الفكرية لـ Hush Puppies في الصين وهونج كونج وماكاو مقابل 58.8 مليون دولار. بالإضافة إلى ذلك، تم وضع خطط لبيع أعمال ولفيرين للجلود في الولايات المتحدة مقابل 6 ملايين دولار.
واجهت صناعة التجزئة تحديات مع قيام المستهلكين بتخفيض الإنفاق بسبب استمرار التضخم وارتفاع أسعار الفائدة واستئناف دفعات القروض الطلابية. كان على العلامات التجارية الراسخة مثل Foot Locker وNike أن تتكيف مع ظروف السوق المتغيرة.
في الربع الثالث من العام، أعلنت سبيري عن إيرادات بلغت 46.2 مليون دولار فقط، وهو انخفاض كبير بنسبة 41.4٪ عن نفس الفترة من العام السابق عندما سجلت مبيعات بقيمة 78.9 مليون دولار.
في حين أن مبيعات Sperry البطيئة كانت بمثابة عائق أمام أعمال Wolverine بشكل عام، فإن الإحياء المحتمل للعلامة التجارية أصبح الآن في أيدي مجموعة Authentic Brands Group، المعروفة باستحواذها على العلامات التجارية المتعثرة وتنشيطها. خطط حقيقية لتوسيع عروض منتجات Sperry، بما في ذلك ملابس المطر والملابس الرياضية والحقائب والإكسسوارات، لزيادة حصتها في السوق العالمية.
أعرب جيمي سالتر، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لمجموعة Authentic Brands Group، عن سعادته بهذا التطور، قائلاً: “نحن متحمسون لجلب Sperry إلى منصة Authentic… يمتد تأثير Sperry إلى ما هو أبعد من الموضة، ويجسد أسلوب حياة يحتفل بالاستكشاف. ونحن نتطلع إلى الإطلاق Sperry إلى حقبة جديدة جنبًا إلى جنب مع مجموعة ALDO، الشريك الرائع والرائد في صناعة الأحذية.”
في نوفمبر، كانت هناك تقارير تفيد بأن منافس Authentic، WHP Global، كان مهتمًا أيضًا بالاستحواذ على Sperry. يتماشى هذا الاهتمام من كل من Authentic وWHP وHanesBrands’ Champion مع استراتيجيتهم المتمثلة في دمج العلامات التجارية المكتسبة في نموذجهم التشغيلي، بهدف تحسين الأداء والنمو.
مع بدء Wolverine World Wide في هذا الفصل الجديد ببيع Sperry، يستمر التحول في صناعة البيع بالتجزئة، مدفوعًا بالحاجة إلى التكيف مع سلوكيات المستهلك المتغيرة والظروف الاقتصادية. يوفر الاستحواذ الذي قامت به مجموعة Authentic Brands Group وشراكتها مع Aldo Group مستقبلًا واعدًا لعلامة Sperry الشهيرة حيث تستكشف سبلًا جديدة للتوسع والابتكار في مشهد البيع بالتجزئة الذي يتسم بالمنافسة الدائمة.
