كشفت شركة فورد للسيارات عن تخفيضات كبيرة في الأسعار على عدة نماذج من شاحنتها الصغيرة الكهربائية بالكامل F-150 Lightning، متوقعة استئناف الشحنات في وقت لاحق من هذا الشهر. ويأتي هذا الإعلان بعد توقف مؤقت في فبراير بسبب مشكلات الجودة غير المعلنة. يشهد طراز Flash ذو المستوى المتوسط أكبر تخفيض في الأسعار، حيث يقل الآن بمقدار 5500 دولار، مع تعديل الأسعار عبر الطرز الأخرى لتعزيز اهتمام المستهلكين وسط تباطؤ معدلات اعتماد السيارات الكهربائية.
وأوضح كومار جالهوترا، الرئيس التنفيذي للعمليات في فورد، تعديلات الأسعار باعتبارها استجابة استراتيجية لديناميكيات السوق ومستويات المخزون. صرح جالهوترا خلال حدث في مصنع F-150 في ديربورن بولاية ميشيغان: “إنه جزء من الاستجابة الطبيعية لكل من مكان وجود السوق، وإمداداتنا، ومكان وجود مخزوننا … وهو ما نقوم به طوال الوقت”. كما سلط الضوء على تحديات دمج التقنيات الجديدة مثل السيارات الكهربائية في السوق، مشددًا على التعديلات المستمرة اللازمة لإيجاد التوازن الأمثل.
وعلى الرغم من عدم مناقشة تفاصيل محددة، اعترف جالهوترا بوجود مشكلات بسيطة أدت إلى توقف الشحن، لكنه طمأنه بأن الحلول قد تم تنفيذها على الفور. وأشار إلى أنه “كانت هناك عدة قضايا صغيرة”. “بمجرد أن نجد الحل، نقوم بإصلاحها وشحنها…. نحاول العثور على كل ما في وسعنا.”
وقد تم التأكيد بشكل أكبر على التزام فورد بالجودة من خلال التأخير في شحن طائرة F-150 Lightning ونظيراتها التي تعمل بالغاز والديزل وشاحنات البيك اب الأكبر حجمًا Super Duty لإجراء فحوصات إضافية بعد مشكلات الاستدعاء الأخيرة. وأكد جالهوترا: “سنعطي الأولوية للجودة دائمًا”. “هذه مركبات معقدة للغاية وعمليات إطلاق معقدة. نريد أن نأخذ الوقت الكافي للتأكد من أن كل شيء على ما يرام.”
بينما تستعد فورد لإعادة تنشيط عروض شاحناتها الكهربائية، فإنها تعالج أيضًا الآثار الأوسع نطاقًا للحفاظ على تكاليف الضمان المرتفعة، والتي يقال إنها تضع صانع السيارات في وضع غير مؤاتٍ من حيث التكلفة مقارنةً بالمنافسين التقليديين.
ومع استئناف شحنات F-150 Lightning والتخفيضات الاستراتيجية في الأسعار، تهدف فورد إلى تعزيز مكانتها في سوق السيارات الكهربائية التنافسية مع معالجة المخاوف المتعلقة بالجودة التي أعاقت التقدم في السابق. ومع استمرار تطور صناعة السيارات نحو التحول إلى السيارات الكهربائية، ستكون قدرة فورد على تحقيق التوازن بين التكلفة والجودة وطلب المستهلكين أمرًا حاسمًا في تحديد نجاحها في هذا المشهد سريع التغير.
