لقد نجا مساهمو ستاربكس (SBUX) من انخفاض بنسبة 19٪ في قيمة السهم منذ ذروتها في أبريل. على الرغم من هذه النكسة، هناك تفاؤل يختمر بين المستثمرين حيث تشير أربعة عوامل رئيسية إلى مستقبل صعودي محتمل لعملاق القهوة.
ارتفاع المد للإنفاق التقديري
في عالم الاستثمار، تلعب المشاعر دورًا مهمًا في سلوك المستهلك. عندما يكون سوق الأوراق المالية في ارتفاع، يميل الناس إلى الشعور بأنهم أكثر ثراءً وأكثر ثقة في أوضاعهم المالية.
تكشف البيانات الأخيرة الصادرة عن مؤسسة جالوب أن أكثر من 60% من الأمريكيين أصبحوا الآن من حملة الأسهم، وهو مستوى لم نشهده منذ عام 2008. يمكن أن يؤدي “تأثير الثروة” هذا إلى زيادة الإنفاق الاستهلاكي، بما في ذلك الانغماس في القهوة الفاخرة، مما يفيد ستاربكس في نهاية المطاف.
قوة العلامة التجارية ستاربكس
ستاربكس ليس مجرد مقهى؛ إنه رمز عالمي. ومع شبكة رائعة تضم 37,222 موقعًا حول العالم، بما في ذلك 16,144 موقعًا في الولايات المتحدة وحدها، لا يمكن إنكار شهرة علامتها التجارية.
لقد عزز التسويق الاستراتيجي للشركة وشعارها الذي يمكن التعرف عليه على الفور مكانتها في قلوب المستهلكين. وقد لعب اختيار اسم “ستاربكس” والشعار الدائري المميز باللونين الأخضر والأسود الذي يضم صفارة الإنذار البحرية، أدواراً رئيسية في جعل العلامة التجارية لا تُنسى.
انخفاض أسعار السلع الأساسية
أحد العوامل الحاسمة التي تؤثر على ربحية ستاربكس هو سعر حبوب البن. وبعد أن وصلت أسعار القهوة إلى أعلى مستوياتها منذ عدة سنوات في عام 2021 بسبب اضطرابات سلسلة التوريد، انخفضت أسعار القهوة بنسبة 37%.
في حين أن القهوة ليست أكبر نفقات الشركة (هذا التمييز يذهب إلى تخزين تكاليف التشغيل، وخاصة العمالة)، فإن هذا الانخفاض في أسعار القهوة بمثابة وكيل للتكاليف الأخرى، مثل الشحن والأكواب والمرافق. ومع انخفاض هذه التكاليف، يمكن أن تشهد ستاربكس هوامش ربح محسنة.
قيادة جديدة بمنظور جديد
رحبت شركة ستاربكس بالرئيس التنفيذي الجديد لاكسمان ناراسيمهان، وهو مدير تنفيذي سابق لشركة بيبسيكو. يجلب منظور ناراسيمهان الخارجي نفسًا من الهواء النقي إلى عملاق تجارة القهوة.
لقد اتبع نهجًا عمليًا، حتى أنه عمل باريستا للحصول على رؤى مباشرة حول عمليات الشركة. يمكن أن يساعد التزام Narasimhan بالأدوار التي تواجه العملاء وفهم الخطوط الأمامية في مواجهة التحديات المستمرة، مثل الموجة الحالية من جهود توحيد المتاجر.
إمكانات التخمير لمستثمري ستاربكس
في حين أن الاستثمار يحمل دائمًا درجة معينة من المخاطر، فإن هذه الأسباب الأربعة المقنعة تشير إلى أن ستاربكس يمكن أن تستعد لمستقبل أكثر إشراقًا.
إن السوق الصاعدة المحتملة، جنبًا إلى جنب مع جاذبية القهوة الفاخرة، وقوة علامة ستاربكس التجارية، وانخفاض أسعار السلع الأساسية، والقيادة الجديدة، تمثل فرصة مغرية للمستثمرين. ومع تحسن الظروف الاقتصادية، قد يجد مساهمو ستاربكس أن أكوابهم مليئة بالمكافآت في الأشهر المقبلة.
