في خطوة جريئة من قبل المنظمين في الاتحاد الأوروبي (EU) ، تعرضت Google لرسوم جديدة لمكافحة الاحتكار ، حيث أكد المسؤولون أن الطريقة الوحيدة لمعالجة مخاوف المنافسة المتعلقة بأعمال الإعلانات الرقمية المربحة هي من خلال الانفصال.
تمثل هذه الدعوة غير المسبوقة للانفصال تصعيدًا كبيرًا في حملة بروكسل على عمالقة وادي السيليكون. نظرًا لأن الاتحاد الأوروبي يتخذ موقفًا قويًا ضد شركات التكنولوجيا الكبرى ، فهذه هي المرة الأولى التي يتم فيها إصدار تعليمات لعملاق التكنولوجيا بتقسيم أجزاء رئيسية من أعمالها بسبب انتهاكات قوانين الكتلة الصارمة لمكافحة الاحتكار.
العرض الأولي والتحقيق في الاتحاد الأوروبي
استنتجت المفوضية الأوروبية ، وهي الفرع التنفيذي وكبرى جهات إنفاذ مكافحة الاحتكار في الكتلة المكونة من 27 دولة ، بشكل مبدئي أن امتثال Google لشواغل المنافسة يستلزم سحبًا إلزاميًا لأجزاء معينة من خدماتها.
ينشأ هذا القرار من تحقيق تم إطلاقه في يونيو 2021 لفحص الانتهاكات المحتملة لقواعد المنافسة في الاتحاد الأوروبي ، وتحديداً فيما يتعلق بمحاباة Google المزعومة لخدمات تكنولوجيا الإعلان على الشبكة الإعلانية الخاصة بها على الناشرين والمعلنين وخدمات تكنولوجيا الإعلان المنافسة.
هيمنة Google والانتهاكات المزعومة
تسلط نائبة رئيس المفوضية الأوروبية ، مارجريت فيستاجر ، الضوء على أن Google تحتل موقعًا مهيمنًا على جانبي سوق بيع الإعلانات. تدعي اللجنة أن Google استغلت هذا الموقف من خلال تفضيل تبادل الإعلانات الخاص بها ، مما عزز قدرتها على تحصيل رسوم باهظة مقابل خدماتها.
أكد Vestager على تضارب المصالح المتأصل والمنتشر الناشئ عن تمثيل Google المزدوج للمشترين والبائعين ، فضلاً عن سيطرتها على القواعد التي تحكم العرض والطلب في السوق.
التداعيات واستجابة جوجل
في حين أن تفاصيل الانهيار المحتمل لا تزال غير واضحة بعد النتيجة الأولية ، فإن لدى Google الآن فرصة للدفاع عن نفسها قبل أن تنتهي اللجنة من قرارها. أعرب عملاق التكنولوجيا عن عدم موافقته على قرار الاتحاد الأوروبي ، مؤكداً أن التحقيق ركز فقط على جانب ضيق من نشاطه الإعلاني.
أكدت Google على القيمة التي تجلبها أدوات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها إلى مواقع الويب والتطبيقات والشركات من جميع الأحجام ، مما يتيح التواصل الفعال مع العملاء في قطاع شديد التنافسية.
التدقيق العالمي والتحديات القانونية
تضيف هذه الرسوم الأخيرة لمكافحة الاحتكار إلى التدقيق العالمي المتزايد المحيط بأعمال تقنية الإعلانات في Google. تحقق هيئة الرقابة البريطانية لمكافحة الاحتكار بشكل مستقل في ممارسات تكنولوجيا الإعلانات في Google ، بينما تواجه الشركة أيضًا دعاوى قضائية في الولايات المتحدة.
تُظهر هذه الجهود الموازية القلق الدولي فيما يتعلق بهيمنة Google على السوق والسلوك المحتمل المضاد للمنافسة.
الغرامات السابقة وتأثيرها على الإيرادات
على مر السنين ، فرض الاتحاد الأوروبي غرامات كبيرة على Google ، تصل إلى أكثر من 8 مليارات يورو (8.6 مليار دولار) في ثلاث قضايا منفصلة لمكافحة الاحتكار تشمل نظام تشغيل أندرويد للهواتف المحمولة ، وخدمات التسوق ، والإعلانات على شبكة البحث.
على الرغم من هذه العقوبات ، استأنفت Google جميع القرارات الثلاثة. والجدير بالذكر أن الهيئات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي تمتلك سلطة فرض غرامات تصل إلى 10٪ من الإيرادات السنوية للشركة.
في الربع الأول من هذا العام ، سجلت Google مبيعات إعلانية بقيمة 54.5 مليار دولار ، بينما حقق موقع YouTube ما يقرب من 6.7 مليار دولار من مبيعات الإعلانات. ومع ذلك ، تعكس هذه الأرقام انخفاضًا متتاليًا في إيرادات شركة التكنولوجيا العملاقة.
قرار تاريخي له انعكاسات عالمية
تعد دعوة الاتحاد الأوروبي لتفكيك الأعمال الإعلانية الرقمية لشركة Google خطوة غير مسبوقة توضح التزام الكتلة بمعالجة مخاوف مكافحة الاحتكار والحد من قوة عمالقة وادي السيليكون.
مع استمرار التحقيق ودفاع Google عن موقفها ، سيكون للنتيجة آثار كبيرة على مستقبل المنافسة في مشهد الإعلان الرقمي.
تؤكد هذه الحالة على التدقيق العالمي المتزايد الذي تواجهه شركات التكنولوجيا الكبرى ، مما يسلط الضوء على أهمية ممارسات السوق العادلة ويضمن تكافؤ الفرص لجميع المشاركين في الاقتصاد الرقمي.
