في تطور مفاجئ للاستراتيجية الرقمية، تحقق الحركات اليمينية المتطرفة في أوروبا تقدما كبيرا على تطبيق تيك توك، مستفيدة من الجمهور الضخم من الشباب على المنصة لتعزيز أجنداتها السياسية. ويقود هذه الحملة جوردان بارديلا، وهو شخصية بارزة في حزب التجمع الوطني اليميني المتطرف في فرنسا، والذي جمع أكثر من مليون متابع على المنصة في أقل من ثلاث سنوات.
لقد تجنب بارديلا، تحت إشراف مارين لوبان، المحتوى السياسي التقليدي لصالح الانخراط في الاتجاهات الفيروسية وعرض الأنشطة اليومية على حسابه على TikTok. إن نهجه، الذي يتميز بالتفاعلات غير الرسمية، وجلسات ألعاب الفيديو، والظهور في الملاهي الليلية، يتردد صداه لدى جيل أكثر اهتماما بالترفيه من السياسة التقليدية.
وفي جميع أنحاء أوروبا، تستغل الأحزاب اليمينية المتطرفة منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل تيك توك للوصول إلى التركيبة السكانية الأصغر سنا، مع إدراك قدرتها على التأثير على الانتخابات. ومع إشارة استطلاعات الرأي إلى اتجاه متزايد لدعم الإيديولوجيات اليمينية المتطرفة بين الناخبين الشباب، فمن الممكن أن تشهد انتخابات البرلمان الأوروبي المقبلة في يونيو/حزيران تأثيرا كبيرا.
تكشف مراجعة وجود أعضاء البرلمان الأوروبي على TikTok عن تمثيل كبير من الفصائل اليمينية واليمين المتطرف، مع برز بارديلا كواحد من القلائل الذين نجحوا في التفاعل مع جمهور المنصة الشاب. على الرغم من المخاوف بشأن التدخل الأجنبي والمعلومات المضللة، فإن السياسيين من اليمين المتطرف يستفيدون بنشاط من خوارزميات TikTok لتضخيم محتواهم.
يجادل النقاد بأن السياسيين اليمينيين المتطرفين على TikTok يستخدمون محتوى يبدو غير ضار لنشر الرسائل السياسية بمهارة، وتشكيل تصورات المراهقين القابلين للتأثر. على سبيل المثال، نادرًا ما يذكر محتوى بارديلا انتماءاته السياسية، مما يجعل من الصعب على المشاهدين تحديد صلاته اليمينية المتطرفة.
في حين أن نجاح Bardella على TikTok قد يجذب المتابعين، إلا أن الخبراء يحذرون من أن تحويل الشعبية عبر الإنترنت إلى نجاح سياسي ليس مضمونًا. على الرغم من عدد متابعيه الكبير، فإن قدرة بارديلا على ترجمة مشاركة تيك توك إلى انتصارات انتخابية لا تزال غير مؤكدة.
ومع ذلك، يواصل السياسيون اليمينيون تجربة تيك توك، ويراهنون على قدرتهم على التفوق على الخوارزمية وكسب جيل تيك توك. ومن الظهور التلفزيوني المنمق إلى الخطب النارية المؤطرة بخلفيات مشرقة ورموز تعبيرية، يعكس وجود اليمين المتطرف على تيك توك خلال الانتخابات تحولا استراتيجيا في الحملات الرقمية.
وبينما تستعد أوروبا لعدد قياسي من الانتخابات في عام 2024، لا يمكن إنكار تأثير وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة تيك توك، على الخطاب السياسي. ومع تعرض مليارات الناخبين للخطر، يلجأ السياسيون بشكل متزايد إلى منصات مثل تيك توك لتشكيل الخطاب وحشد الدعم، مما يزيد من عدم وضوح الخطوط الفاصلة بين الترفيه والسياسة.
يسلط صعود اليمين المتطرف في أوروبا على تطبيق تيك توك الضوء على المشهد المتطور للتواصل السياسي في العصر الرقمي. بينما يتنقل السياسيون في هذه التضاريس الجديدة، فإن المعركة من أجل كسب القلوب والعقول على منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك تتشكل لتصبح سمة مميزة للسياسة المعاصرة.
