تعمل شركة Ford Motor Company على تكثيف جهودها لتحدي هيمنة Tesla في سوق السيارات الكهربائية (EV). كانت شركة صناعة السيارات تكافح من أجل اكتساب قوة دفع في قطاع السيارات الكهربائية ، مع انخفاض الإيرادات بنسبة 27٪ في قطاع السيارات الكهربائية في الربع الأول من هذا العام ، وخسارة أموال على كل سيارة كهربائية يتم بيعها.
ومع ذلك ، أعلنت شركة فورد عن خططها لتوسيع نطاق إنتاجها للمركبات الكهربائية وتحقيق الربح ، مع التركيز أيضًا على خفض التكاليف في عملياتها وسلسلة التوريد.
استراتيجية فورد لتحدي حرب التسعير في تسلا
قامت Tesla بخفض الأسعار في جميع أسواقها العالمية الرئيسية للتركيز على الحجم على هامش الربح ، بهدف نهائي هو أن تصبح أكثر ربحية في المستقبل. قام الرئيس التنفيذي لشركة Tesla Elon Musk بإفراز الفاصوليا على استراتيجية تسعير الشركة خلال مكالمة الأرباح الأخيرة. قامت الشركة بالفعل بتخفيض أسعار السيارات في الولايات المتحدة ست مرات هذا العام ، مما يجعل من الصعب على شركات السيارات الأخرى ، مثل Ford ، المنافسة.
لدى فورد حاجة أكثر إلحاحًا لتوسيع نطاق إنتاج السيارات الكهربائية والقيام بذلك بشكل مربح. الآن بعد أن بدأت فورد في تفكيك قطاعات أعمالها التشغيلية الثلاثة ، يمكن للمستثمرين رؤية كيف تنوي القيام بذلك. تتمثل استراتيجية الشركة في التركيز على خفض التكاليف في عملياتها وسلسلة التوريد الخاصة بها ، والتي قالت سابقًا في مؤتمرها الهاتفي للربع الرابع من عام 2022 أن لديها ما يصل إلى 30٪ من عدم الكفاءة في عملية الإنتاج والهندسة.
تحتاج فورد إلى ربحية قوية من منتجات محركات الاحتراق الداخلي (ICE) القديمة وعروض الشاحنات والشاحنات التجارية لمساعدتها على تحقيق أرباح في أعمالها الخاصة بالمركبات الكهربائية. ذكرت شركة فورد أنه في الربع الأول ، كان الهامش التشغيلي لشريحتيها – Ford Blue و Ford Pro – أكثر من 10٪. وأشارت الشركة إلى أن الهامش التشغيلي لقطاع فورد الأزرق كان أعلى بكثير مما كان عليه قبل عام.
خفض الأسعار لتتنافس مع تسلا
على الرغم من امتلاكها للقيمة السوقية بنسبة 10 ٪ فقط من Tesla ، فقد يثبت سهم Ford أنه استثمار مربح إذا كانت جهود الشركة تؤتي ثمارها. للتنافس مع Tesla ، كشفت شركة Ford عن خطة لخفض أسعار جميع موديلات Mustang Mach-E بنسبة تصل إلى 8٪. ستؤدي هذه الخطوة إلى خفض السعر الأساسي إلى 42995 دولارًا (قبل احتساب الائتمان الضريبي الكامل من قانون الحد من التضخم).
على الرغم من أنه قد يبدو من غير المنطقي خفض الأسعار حتى عندما أبلغت الشركة عن هوامش سلبية على عروضها للمركبات الكهربائية ، إلا أن شركة فورد قالت إنها تتقاسم تكاليف أقل مع العملاء. من الناحية الواقعية ، تضطر الشركة إلى المنافسة ودعم زيادة حجم إنتاجها.
لقياس تقدم Ford ، يمكن للمستثمرين مراقبة الهامش التشغيلي لأعمال Ford’s Blue و Pro على مدار العام. في حين أن أداء قطاع السيارات الكهربائية يستحق المراقبة ، فقد لا يكون استثمارًا مفيدًا إذا فشلت فورد في تعزيز الربحية في قطاعاتها الأخرى.
الحد الأدنى
ما زالت الأيام الأولى لفورد في مجال السيارات الكهربائية ، لكن صانع السيارات مصمم على تحدي هيمنة تسلا. من خلال إستراتيجية لخفض التكاليف في عملياتها وسلسلة التوريد ، والتركيز على تحقيق ربح قوي من منتجات ICE القديمة وعروض الشاحنات والشاحنات التجارية ، تأمل فورد في اللحاق بـ Tesla.
سيراقب المستثمرون عن كثب تقدم فورد خلال الأشهر المقبلة لمعرفة ما إذا كان بإمكانها الوفاء بوعودها والنجاح في سوق السيارات الكهربائية التنافسية.
