أعلنت شركة الخطوط الجوية الأمريكية عن تخفيض كبير في توقعات أرباحها لهذا العام، مشيرة إلى استراتيجية المبيعات المعيبة وزيادة العرض في السوق. وقد التزم الرئيس التنفيذي للشركة، روبرت إيسوم، بضمان مواءمة الطاقة الاستيعابية مع الطلب في المستقبل.
توقعات الأرباح المعدلة وردود فعل السوق
تتوقع شركة أمريكان إيرلاينز أن تكسب 70 سنتًا إلى 1.30 دولار أمريكي للسهم الواحد هذا العام، وهو انخفاض حاد من 2.25 دولار أمريكي إلى 3.25 دولار أمريكي التي كانت متوقعة في أبريل. وتقل هذه التوقعات الجديدة أيضًا عن توقعات وول ستريت التي تتراوح بين 1.10 دولار إلى 2.60 دولار للسهم الواحد، وفقًا لتوقعات مجموعة LSEG. تتوقع شركة الطيران انخفاضًا في إيرادات الوحدات بنسبة تصل إلى 4.5% في الربع الثالث، على الرغم من ارتفاع الطلب على السفر.
الأداء في الربع الثاني من العام الجاري وفائض المعروض في السوق
في الربع الثاني، أعلنت شركة American Airlines عن انخفاض أرباحها بنسبة 46% في الربع الثاني من العام، حيث بلغ إجمالي الأرباح 717 مليون دولار أو 1.01 دولار للسهم الواحد، على الرغم من ارتفاع الإيرادات بنسبة 2% لتصل إلى 14.33 مليار دولار. أدت زيادة المعروض من الرحلات الجوية في السوق المحلية إلى قيام شركات الطيران، بما في ذلك الخطوط الجوية الأمريكية، بتقليص نمو السعة الاستيعابية. تخطط أمريكان لزيادة السعة بنحو 3.5% في النصف الثاني من العام، بانخفاض عن نسبة النمو التي بلغت 8% في النصف الأول.
التعديلات الاستراتيجية والتوقعات المستقبلية
أكد الرئيس التنفيذي روبرت إيسوم على أهمية التفاعل مع ظروف السوق وإعطاء الأولوية للربحية في الأرباع القادمة. وصرح إيسوم خلال مكالمة الأرباح قائلاً: “بينما نلقي نظرة على الربع الرابع وما بعده، سنتفاعل مع السوق ونتأكد من أننا قادرون على المنافسة، ولكن في الوقت نفسه، سنقوم بما هو مناسب لتحقيق الربحية”. كما سلط الضوء على الحاجة إلى الاجتهاد في إدارة السعة حتى عام 2025.
عكس استراتيجية المبيعات المعيبة
ألغت الخطوط الجوية الأمريكية استراتيجيتها للمبيعات المباشرة للمستهلكين لعام 2023، والتي أدت إلى نفور عملاء الشركات ووكلاء السفر. وقد أتت هذه الاستراتيجية، التي كانت تهدف إلى زيادة الحجوزات المباشرة، بنتائج عكسية، ومن المتوقع أن تكلف شركة الطيران حوالي 1.5 مليار دولار من الإيرادات هذا العام. وقد اتخذت الشركة “إجراءات سريعة وجريئة لإعادة توجيه استراتيجية المبيعات والتوزيع الخاصة بها”، وفقًا لبيان الأرباح.
مقارنة مع تقديرات وول ستريت
بالنسبة للربع الثاني من العام، تجاوزت شركة الخطوط الجوية الأمريكية توقعات وول ستريت من حيث الأرباح المعدلة للسهم الواحد، حيث سجلت 1.09 دولار أمريكي مقارنةً بالتوقعات التي بلغت 1.05 دولار أمريكي. ومع ذلك، فقد تراجعت قليلاً من حيث الإيرادات، حيث سجلت 14.33 مليار دولار أمريكي مقابل 14.36 مليار دولار أمريكي المتوقعة.
التحديات على مستوى الصناعة
ليست الخطوط الجوية الأمريكية وحدها التي تواجه هذه التحديات. فقد أعلنت شركة ساوث ويست إيرلاينز أيضًا عن انخفاض أرباحها الفصلية بنسبة 46% وأعلنت عن تدابير “عاجلة” لتعزيز الإيرادات.
تسلط توقعات الأرباح المنقحة لشركة أمريكان إيرلاينز الضوء على تأثير الأخطاء الاستراتيجية وزيادة العرض في السوق. وبينما تقوم الشركة بتعديل استراتيجيات السعة والمبيعات الخاصة بها، سيكون التركيز على مواءمة العرض مع الطلب واستعادة الربحية.
