إن أحدث إصدارات Apple من iPhone هو أكثر من مجرد جهاز جديد؛ فهو خطوة استراتيجية لمواجهة تراجع المبيعات في الآونة الأخيرة. فقد سلّط الرئيس التنفيذي تيم كوك الضوء على Apple Intelligence، وهي أدوات الذكاء الاصطناعي المبتكرة للشركة، باعتبارها ميزة رئيسية في iPhone 16. وتوفر بيانات المبيعات المبكرة إشارات واعدة بأن تركيز Apple على الذكاء الاصطناعي قد يكون استراتيجية رابحة، مع زيادة متواضعة في المبيعات في الربع الثالث وتوقعات بأداء أقوى في موسم العطلات.
أعلنت شركة Apple عن مبيعات iPhone بقيمة 46.2 مليار دولار أمريكي للربع المنتهي في سبتمبر، بزيادة قدرها 5.5% عن الفترة نفسها من العام الماضي. وتجاوزت هذه الإيرادات توقعات المحللين وتظهر أن الطلب المبكر على هاتف iPhone 16، الذي أصبح متاحًا للطلب المسبق في منتصف سبتمبر، يمكن أن يساعد Apple على التعافي من تراجع المبيعات الذي استمر لفترة طويلة. والجدير بالذكر أن هذه الأرقام تشمل ما يزيد قليلاً عن أسبوعين فقط من مبيعات iPhone 16، مما يجعلها معاينة قيمة لاهتمام المستهلكين بأحدث إصدارات Apple.
يمثل إطلاق iPhone 16 محاولة Apple لإطلاق “دورة فائقة” جديدة من الترقيات. وقد واجهت Apple تحديات في السنوات الأخيرة، مع انخفاض الإيرادات في أرباع متتالية من الأرباع المتتالية بسبب ضعف الطلب على iPhone والشكوك الاقتصادية الأوسع نطاقاً. ولمعالجة هذا الأمر، تقدم Apple Intelligence مجموعة من التحسينات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، ودمج الذكاء الاصطناعي في ميزات مختلفة في جميع أنحاء الجهاز. وقد شهد هذا التحديث البرمجي، المتوفر مع الإصدار 18.1 من نظام التشغيل iOS 18.1، تبنياً سريعاً بين المستخدمين، مما يشير إلى الاهتمام القوي بهذه القدرات الجديدة.
يُظهر تقرير الأرباح الأخير للشركة أن إجمالي الإيرادات ارتفع بنسبة 6% على أساس سنوي، ليصل إلى 94.9 مليار دولار. يتماشى هذا الارتفاع في الإيرادات مع الزيادة المتواضعة في مبيعات iPhone مقارنة بالعام السابق، حيث شهدت Apple زيادة بنسبة 2.8% بعد إطلاق iPhone 15. وتؤكد الزيادة الإجمالية في الإيرادات على التأثير الإيجابي لمبيعات iPhone 16 على الصحة المالية لشركة Apple. ومع ذلك، وعلى الرغم من نمو الإيرادات، فقد شهدت الشركة انخفاضًا في الأرباح بنسبة 35% مقارنة بالربع نفسه من العام الماضي، الأمر الذي قد يدفع المستثمرين إلى مزيد من التدقيق.
تم طرح الميزات الأولية للذكاء الاصطناعي من Apple Intelligence في طرازي iPhone 16 وiPhone 15 Pro، بما في ذلك أدوات ووظائف جديدة للكتابة مثل تسجيل المكالمات والنسخ وإمكانيات التلخيص. ولم يتمكن المستهلكون الذين اشتروا iPhone 16 في الشهر الأول إلا مؤخراً من الوصول إلى ميزات الذكاء الاصطناعي هذه، والتي لم تكن متوفرة في البداية عند إطلاق الجهاز. ومن المتوقع أن يتم طرح المزيد من الإمكانات مع الإصدار iOS 18.2، المقرر إطلاقه في ديسمبر. قد يكون هذا النهج التدريجي لطرح Apple Intelligence قد خفف من الإلحاح على الترقيات المبكرة، لكن المحللين يعتقدون أنه لا يزال بإمكانه أن يغذي الاهتمام على المدى الطويل.
كانت الصين، وهي واحدة من أهم أسواق Apple، نقطة محورية لأداء iPhone 16. وعلى الرغم من قيام Apple بتخفيض الأسعار في الصين في وقت سابق من هذا العام للحفاظ على قدرتها التنافسية أمام مصنعي الهواتف الذكية المحليين، إلا أن المبيعات في المنطقة ظلت ثابتة نسبياً عند 15 مليار دولار. وقد جاء هذا الرقم أقل من توقعات المحللين الذين توقعوا إيرادات بقيمة 16.1 مليار دولار في هذا الربع. على الرغم من هذه التحديات، لا يزال المحللون متفائلين بأن هاتف iPhone 16 يمكن أن يساعد Apple في نهاية المطاف على استعادة قوة الدفع في الصين، خاصةً مع اكتساب Apple Intelligence المزيد من الجاذبية على مستوى العالم.
يأتي إطلاق iPhone 16 في وقت حاسم، حيث تتوجه Apple إلى ربع العطلة، وهي عادةً أقوى فترة مبيعات لها. سيكون أداء هذا الربع حاسمًا في تحديد ما إذا كانت Apple قادرة على التعافي تمامًا من معاناتها الأخيرة. فمع وجود ما يقرب من 300 مليون مستخدم لجهاز iPhone حول العالم لم يقوموا بالترقية منذ أكثر من أربع سنوات، هناك سوق كبير من المشترين المحتملين. ويشير المحللون إلى أن هذا الطلب الواسع النطاق يمكن أن يساهم في تحقيق موسم عطلات ناجح للغاية لشركة Apple.
على الرغم من الإثارة التي تحيط بذكاء Apple الذكي، يحذر بعض الخبراء من أن الإصدار المتدرج لميزات الذكاء الاصطناعي قد يؤثر على زيادة المبيعات الفورية التي تسعى إليها Apple. ومع ذلك، فإن الجمع بين النمو القوي لإيرادات الخدمات والطلب المبكر القوي على هاتف iPhone 16 يمكن أن يضع الشركة في وضع جيد للفترة المتبقية من العام.
حقق هاتف iPhone 16 من Apple المدعوم بالذكاء الاصطناعي أرقام مبيعات أولية إيجابية، مما يشير إلى أن ذكاء Apple الذكي قد يلعب بالفعل دوراً محورياً في تنشيط مبيعات iPhone. ومع توسع Apple في قدرات الذكاء الاصطناعي هذه وتركيزها على الأسواق الرئيسية مثل الصين، سيكشف أداء iPhone 16 خلال موسم العطلات عما إذا كانت هذه الاستراتيجية كافية لترسيخ مكانة Apple في طليعة التكنولوجيا الاستهلاكية.
